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裂帛提交IPO申請 營收下降遇瓶頸

2016年06月28日 11:36:03 來源: 21世紀經濟報道 責任編輯: spxw_lqq

昔日風靡網絡的“淘品牌”,近年來的生存狀態不容樂觀。

6月27日消息,證監會網站顯示,淘寶品牌“裂帛服飾”在本月20日提交了在深交所創業板上市的IPO申請,預計發行股票4100萬股,占發行后總股本的比例不低于25%,公司股東公開發售股份不超過1,000萬股。

裂帛服飾發布的招股顯示,裂帛注冊資本為1.23億元,截至2015年12月31日,公司實現營業收入5.46億元,利潤總額達到4085萬元,實現凈利潤3164萬元。

不過,公司的經營狀況并不理想。2013年至2014年,裂帛服飾的營收分別為6.88億元、5.79億元,凈利潤分別為7,046.9萬元、-421.45萬元,主營業務收入出現連續三年下滑。

資深電商觀察人士魯振旺在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為,淘品牌作為第一批天貓紅利的受益者,獲得了很好的發展。但是,在流量獲取成本加大和傳統品牌大規模入駐雙重壓力下,只有極少數能夠找到自己的空間,未來的行業集中度還會增加。

記者了解到,裂帛和韓都衣舍、茵曼同屬第一批淘品牌。旗下包括裂帛、所在、天使之城、Lady Angel 等十余個子品牌,覆蓋男裝、女裝、童裝、箱包等類別。若此次裂帛上市成功,將成為淘品牌里的第一股。

此外,裂帛的數據還間接反映了主流電商平臺的運營現狀。其主要通過天貓、淘寶、唯品會、京東商城等十余家平臺銷售。在2015年度,裂帛在淘寶、唯品會以及京東上的銷售額占比分別為58.49%、36.36%以及2.58%。

目前,電商渠道仍是裂帛的主要銷售方式。不過,電商平臺的流量紅利期已逐漸消失。去年“雙十一”,天貓服飾銷量榜首從韓都衣舍易主優衣庫,前五名淘品牌軍團也只有韓都衣舍,其余均被傳統服裝品牌取代。

裂帛在招股說明書中承認,自2014年以來,國內傳統線下服裝品牌,以及國際知名服裝品牌(如優衣庫、ZARA等)紛紛入駐國內各大電商平臺,并不斷加大線上渠道的銷售力度,同時線上服裝新品牌明顯增加,不斷分流電商平臺的女裝消費用戶流量。

去年8月,天貓召開服飾戰略合作伙伴發布會,與全球110多個集團160多個服飾品牌簽署戰略合作協議。160多個簽約品牌占據了核心服飾品牌的半壁江山,預計今年在天貓的成交額將超300億元。

記者了解到,在簽約的160多個品牌中,淘品牌、國際品牌、線下傳統品牌的比例約為1:2:4。因此,淘品牌在新的形勢下面臨巨大的競爭。有服裝行業人士向21世紀經濟報道記者表示,淘品牌的產品設計和質量本身并沒有宣傳的那么好,在網購紅利時代發展很好,是因為不斷涌進的新用戶足以支撐其銷量。但是,與快時尚知名品牌相比,這些產品復購率太低,獲取新用戶的成本太高。

為求破局,裂帛將觸角伸向了線下市場。通過此次募資,裂帛公司計劃投入 7000萬元在兩年內開設 15 家線下門店,其中,在北京、上海、杭州核心商圈開設三家上千平米左右的旗艦店。

該公司認為,基于互聯網的電子商業模式并不能完全取代傳統商業模式,線上線下的客群重合度較低。“通過在多個城市建設線下實體門店,可以更好的吸引所在城市及周邊的消費群體,在提升公司品牌知名度的同時,進一步獲取大量新的線下客戶,從而擴大公司業務規模,提升公司銷售收入。因此,從長遠發展來看,拓展線下渠道是公司未來持續發展的必然選擇。”

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