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夏普低調啟動OLED量產 電視出貨量未達預期

2018年03月07日 14:57:02 來源: 中國經營報 責任編輯: spxw_lqq

素有“液晶界鼻祖”、“凈離子群技術鼻祖”之稱的夏普一度是日本黑科技大旗的高舉高打者,但其始終與OLED技術保持著一定的距離。即便是在被鴻海收購之后,鴻海掌門人郭臺銘圍繞上下游產業鏈所做的系列布局很大程度上仍是圍繞著夏普在液晶面板上的技術積累而展開。

自2017年下半年,業內就屢屢傳聞夏普或布局OLED。但有數位業內人士向記者大膽預言,“不大可能”。其中重要原因之一便是,黑電企業普遍會旗幟鮮明地押注一種技術流以差異化區別開業界其他競爭者。諸如全球面板雙雄三星和LGD分別傾向于AMOLED和OLED。涉及到黑電企業顯示技術流派來看,創維、LG、康佳、長虹、索尼、飛利浦等彩電品牌均在力推OLED電視;TCL、三星等主打QLED(量子點)電視;海信等主推激光電視。

對于這種在顯示技術陣營上頗有默契的“楚河漢界”劃分,奧維云網顯示器件與系統研究副總監崔吉龍直言:“這契合黑電企業主推一個技術概念的慣常路徑。”

事實上,鴻海入主前后的夏普也的確遵循著這種“默認”的潛規則。在被鴻海收購之后,夏普對外輸出的技術標簽主要是8K,這一技術被夏普視為是卷土重來,力超三星和LG的“利器”,但仍主要應用于液晶面板領域。這方面的代表性事件之一便是廣州610億元10.5代8K產的投資落地,該面板線仍主要用于生產液晶面板。

 

如今液晶擁躉夏普流露出對于OLED的看好,從其所透露的OLED面板用于夏普公司的智能手機來推斷,家電分析師梁振鵬直言:“這應該主要還是先用于AMOLED,而非大屏幕OLED。”而AMOLED領域高達95%以上的產能常年由三星一家提供,夏普直闖三星“腹地”的較量需要勇氣更需要底氣。

夏普方面回應本報記者的言論中并未否決OLED未來用于電視的可能。實際上,基于AMOLED和OLED在技術、量產等方面的共通性,從AMOLED擴圍到OLED也被業內視為是企業慣常的演進路徑,因此夏普未來將OLED用于電視也是常規路徑。另據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2017年OLED電視的市場零售量規模超越激光電視,同比增長92%達11.3萬臺。梁振鵬認為,OLED前景可期,而夏普在手機領域先行先試AOLED也將為其在電視領域應用OLED積累經驗。

但崔吉龍等受訪人士也提出了疑慮:“若夏普未來在電視上主推OLED,那么必須處理好從8K技術標簽平穩過渡至OLED的問題,否則有悖企業主推一個技術概念的品牌策略,會造成消費者對企業技術差異性認知的干擾。”同時,拋開韓系面板廠商不論,僅國內企業就有京東方、華星光電等企業布局OLED。“盤踞者眾,分羹不易。”梁振鵬感慨道。

這種擔憂并非毫無道理。據悉,即便是主推8K技術,夏普的市場表現也難言樂觀。盡管夏普尚未對外宣布2017年中國區電視出貨數量及2018年出貨目標,但有業內人士介紹,夏普2017年在中國市場出貨量增長2倍有余,但也僅停留于400萬臺左右,距離其提出的800萬臺的出貨量差距甚遠。8K技術仍在緊鑼密鼓布局之際,又疊加OLED新技術,“兩手抓”能夠帶來夏普量的提振還是造成消費者對于夏普技術流派的認知模糊呢?這仍是未知數,但值得思考。

而對于近日,外媒消息稱,夏普放棄通過法律手段阻止海信在北美銷售夏普系列品牌電視機一事,夏普方面最新回復本報記者稱:“關于訴訟相關的事宜,無法給予具體的答復。”但綜合哥倫比亞特區地區法院、美國加州北區法院均判決批準海信要求駁回夏普起訴的動議等結果來看,美國的上訴形勢于夏普來說并不樂觀。法律業內人士均直言,夏普放低身段,握手言和或是順應時宜的雙贏之舉。

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